随着疫情的持续影响，全国文旅休闲产业陷入低谷期。而上海的一家亲子园却实现了客流“逆袭”，一年半，接待游客量突破了100万人次，单日客流最高达12000人次，还在2020年中国文旅行业振兴发展大会，荣获“最具人气文旅目的地”奖项。

原本名不见经传的亲子园为何没有遇冷，反而实现了客流丰收？

无动力亲子园实现客流“逆袭”

季高兔窝窝亲子乐园是季高集团2018年自主设计、自投、自建、自运营的首个乐园。

乐园位于上海国际旅游度假区薰衣草公园内，占地面积近50000平方米，打造“游客功能丰富、科普教育生动、景观环境怡人、休闲体验舒适”的亲子游乐休闲度假目的地。这个亲子休闲度假产业的新IP标志着季高集团率先在业内同时实现B端和C端完整生态链闭环。

上海国际旅游度假区薰衣草公园

在薰衣草公园内开设亲子园，很快就吸引了大量的客流。2020年中秋国庆8天长假，兔窝窝多次打破单日入园人数和单日营业收入记录，8天入园人数近7万人次。亲子园占地面积不大，平日客流可达上千人，周末天气好时单日客流约5000至6000人。去年春节“就地过年”期间，园内单日最高客流达到12000人次上限。

汇集近20种全球高端进口无动力设施品牌，超100种亲子游乐设施，12季全年不息节庆演艺活动，上百种亲子互动研学课程及丰富的IP衍生产品，打造亲子游乐、研学科普、休闲娱乐为一体多业态户外乐园。坐拥200000㎡薰衣草花海，据说这里还居住着十二位超能兔兔精灵，它们负责守护孩子们五彩斑斓的梦境。

其中“蹦蹦云”是国内最受孩子们欢迎的项目之一。夏季时，大型滑梯旁的戏水区也会吸引大量游客，无论大人还是孩子，都对这里的水闸、水车类装置感兴趣，忍不住试玩。在春秋季，草坪上数十组单体秋千、集体秋千会供不应求，需要等位轮候。

蹦蹦云

据了解，兔窝窝亲子园前期投入在同类乐园中不算高，总计约5200万，而客流和营收情况均远超预算。开园至今，亲子园已累计接待游客超过120万人次，预计两到三年可收回全部投资。

将IP融入“亲子 ”理念

作为一个多业态、多体验集成的亲子园，季高兔窝窝品牌IP化、场景化，不断向亲子客群传达“亲子 ”理念，并运用到实际运营中去。

季高兔窝窝VI形象：通过具有象征性意义的手势（肢体语言），传达出爱（比心），陪伴（OK），快乐（胜利）的寓意，结合兔子的造型，创造出独居特色的视觉形式。突出户外、自然、研学、互动等属性，倡导高质家庭陪伴，关注孩子身心健康，打造亲子文旅市场新型产品，构建休闲度假新型生活方式。

季高兔窝窝亲子园12个主题IP形象

不同性别、不同年龄、不同人设。构建了兔窝窝完整的IP内容和故事，赋予IP具体年龄特征来强调，凸显季高兔窝窝亲子园的全年龄层策略。主题IP的打造是为了不断的更新成年人对儿童教育的认知，让他们认识到“家庭”才是传达的核心信息。

季高兔窝窝亲子园包括兔宝王国、成长世界和创造湾三大片区，分别设置：遗忘角、兔宝堡、竞速堡、魔音谷、探索湾、萌兔家、幸福街、飞行家、云中街、捕梦网和聪明角等11个风格各异的游乐休闲体验板块。

其中创造湾每年会有多场大型活动，丰富多彩的活动从视觉上的盛宴、听觉上的升华、味觉上的跳跃应有尽有，全方位满足一家三代人的亲子休闲需求。无论是小朋友还是大伙伴，都能体验到新奇有趣的休闲时光。

季高兔窝窝亲子园构建了一个寓教于乐的微观世界，我们在世界中所创造的各种梦境，在契合乐园里这些丰富的主题设施的同时，为孩子们打造更具趣味和梦幻感的游乐空间。

户外无动力乐园作为新兴的文旅产品，传统的依赖于标准化设备而实现的“钻、荡、爬、滑”四大基本功能已经不能满足新需要，有IP的乐园才有未来。例如上海迪士尼乐园，IP作为高度聚合价值的载体，通过持续性的培育与传播，将线上与线下打通，将产品价值与消费需求接驳，将企业产品与服务通过特点鲜明、系统完善的形象与行为整合成为价值**，从而得以积累和放大。

总结：

岭南田园文旅认为，兔窝窝的“逆袭”对文旅业发展也有一定启示。引进一个文旅项目后，所在地区是否能为之提供好的配套条件、吸引多种业态同步入驻，从而形成一个聚合型的‘娱乐mall’延长游客的停留时间，为多元性消费提供良好的支撑很重要。这对上海在建的乐高乐园及其它大型文旅项目来说，也是一种可供借鉴的范例。