欧阳 | 文

园长 | 编

豆瓣“爱的二八定律”小组，一位组员在寂寞等待更新的日子里，数起了女主角秦施的家里有几块“砖”。

这位组员从一帧一帧截出来的画面里，数出了秦施家的鞋柜和衣帽间分别摆了多少双鞋，找出了家里同款式的灯，分析了男主角阳华喜欢什么坐姿，甚至是家里一共有多少个靠枕。可以说，这种毅力与对《爱的二八定律》（下文简称《二八》）的执着确实令人感动。

不仅是社群里关于速速“加更”的呼吁，《二八》的弹幕、评论区、官微都被剧粉团团围住，对加更的期待越来越突出。

如今，这些期待得到了回应。 12月10日，更新了29集和30集后，腾讯视频官宣将开启《爱的二八定律》大结局点映礼，于12月11日开启直播。 还没看完今日更新的观众又被一个好消息砸中，周末的快乐直接双倍。

又一部热播剧集将要举办大结局点映礼，我们到底该如何看待点映礼？这个问题从今夏现象级热播的《梦华录》大结局开始，便一直被人们讨论。 如今12月到了，一年即将过去，是时候再好好思考一波“点映礼”的价值。

谁在期待《二八》点映礼？

这一次《二八》大结局点映礼规则与腾讯视频前几次点映礼大致相同。腾讯视频 VIP 会员用户可通过会员积分免费兑、抽奖免费赢或18元特惠购的方式获取“施情华意礼包”，含点映礼直播（回放）观看券、33-40集观看券；还有会员用户抽奖可赢主演签名照和《二八》独家定制礼盒等福利。

粉丝在评论区奔走相告，“直接一个宣告天下的大动作”，显然已经难耐这等待的20多个小时了，也是不少人呼吁的“加更”终于到来。

图源@腾讯电视剧

《二八》会举办点映礼是一种剧粉和平台之间的双向奔赴，需求足够突出时，平台才会以点映礼这种需要协调多方的形式来满足用户。

简单从几个数据来看，《二八》登陆腾讯视频后，站内热度一度持续上升，同时也创下了讨论区发帖量最快破99万、2022年腾讯视频首播日弹幕互动量最快破百万的记录等。

为什么《二八》能引得许多观众纷纷“上头”？

首先是情感上，剧中的话题总能引起观众共鸣。从突出数据的结构来看，《二八》在热度不俗之余，优势在于与观众之间的情感连接，换句话来说，是提供了一种讨论的文本和场域，电视剧的情节能够让观众有表达的欲望，进而在讨论区、弹幕里说出自己想说的。

这些表达，很多时候是对角色或对白的解读，以及职场相关的讨论，很多时候都可以看出评论者、发弹幕的用户自身的社会烙印，这是一种难得的现象，也是都市情感剧所需要呈现出的一种效果。观众能在角色里看到自己、产生共鸣，这也是他们关心人物命运的原因。

其次，《二八》整体的叙事语境存在一个前提，即不同于一般认知下的角色性别格局，也就是人设的新鲜感。八面玲珑的精英律师秦施遇上无欲无求的佛系宅男阳华，一个是真正一门心思扑在事业上的女强人，一个是婚后定位“家庭主夫”的“社恐人”，挑战了固有的一些规律，但也是在展示现代社会的更多可能。

同时，剧情节奏快且足够跌宕，我们都知道“假结婚、假生子”是悬在秦施和阳华头上的达摩克里斯之剑，即便眼看着二人之间感情越来越好，真的开始交往，但隐患始终存在，加上秦施的许多律所工作也会有反转，配上同样紧凑的主线剧情，更是让观众欲罢不能。观众实际上是希望和秦施一起战胜不公正的行业规则，看到阳华打开心结的，这也让他们能够沉浸到剧情中去。

情感共鸣、话题共情，独特人设、紧凑节奏，在这样的情况下，想一口气看到大结局的心理太能理解了，点映礼也就千呼万唤、水到渠成。

点映礼的第一年

点映礼在这半年，一方面平台层面不断完善流程与模式，另一方面也让许多观众体验到了更多的情绪价值，比如仪式感、陪伴感。这是今年长视频行业十分突出的创新模式，也确实呈现出了内容服务的更多空间。

回顾今年以来比较大声量的剧集点映礼，从《梦华录》到《少年派2》，再到《月升沧海》《沉香如屑》《冰雨火》《昆仑神宫》，这些热门剧集纷纷举办了点映礼，各平台头部剧集的“点映礼趋势”十分明晰。

追溯到首次的《梦华录》大结局点映礼，《梦华录》作为今年夏天的出圈爆款，角色情感线牵动人心，“事业粉”也能得到满足，每一次更新都有人“不够看”，“加更”和“求合体营业”的弹幕和评论几乎出现在每一个角落。正是有了这些声音，点映礼才会出现，平台首次尝试这样的模式，让全体“录人”能一次看个够，还能有主演陪看互动，沉浸感十足。

点映礼能够达成的效果是存在许多可能性的，想看到剧中的绝美爱情时刻再次重现，又或者是想感受主演之间真实的互动羁绊，也可以只是单纯想和一起追剧一个多月的陌生网友们一起参与这场派对，回应这一个月来“上头”的自己。

以腾讯视频的几次点映礼为例，《星汉灿烂·月升沧海》的大结局点映礼上，吴磊与赵露思两位主演仿佛成为了平行时空的凌不疑与程少商，用“星月灯”打电话的画面也成为了CP名场面，这场星月筑成的梦让粉丝一个多月以来的追剧情绪得到回应；《昆仑神宫》点映礼则是让《鬼吹灯》系列稳定的粉丝群体更加认可潘粤明、张雨绮、姜超这组“铁三角”，他们陪伴着粉丝暂且告别这一个故事，也让大家对下一篇章抱有更高期待。

这些都需要平台方深刻理解剧集表达的内容和人物的情感，进而去组织举办点映礼，才能让主创们也打开心扉，真诚地与粉丝们对话，这实际上是对平台运营能力的一次次考验和提升。

优酷的《沉香如屑》《冰雨火》和芒果TV的《少年派2》也举办了点映礼，同样是优质剧集，都取得了不错的反馈，这也让点映礼这一形式有了更多实践。

直接来说，点映礼给有加速观看需求的用户提供了一个个性化的可选项，这是平台与用户节奏之间的同频，实现了对用户情绪的感知和满足。

由中国消费者协会主办的《中国消费者》杂志在讨论《梦华录》大结局点映礼时曾表示，“我们乐见互联网服务商通过提升产品质量，创新并改进服务模式的做法，充分考虑用户体验，更好地适应多样性品质消费需求，切实满足新时代不同消费群体的消费意愿。”

现代人很难再接受长时间的“延迟满足”，这是一个十分明显的趋势。在用户文化消费意愿高涨的情况下，面对足够真诚的优质内容，确实会十分希望当下的观剧欲望得到满足，更何况同时还能有主演直播互动、相关的周边福利等，点映礼能够带来的多重满足兼具沉浸感和观剧体验的丰富可能。

有加速观看意愿的用户，可以选择参与点映礼活动，这是一种深度粉丝的精神消费需求。对于新时代的消费者而言，他们更乐意于为体验、为归属感以及足够优质的服务付费，这些实际都是更感性的因素。 也正因为如此，平台在服务的优化升级阶段，应当更考虑用户情绪价值层面的创新，点映礼便是这一阶段的产物。

点映礼，如何放大情绪

互联网为所有人构建了一个又一个趣缘圈层，人们能够更自如地寻找到有共同兴趣爱好的陌生人，但无论是线上还是线下，人们始终需要一些仪式来寻求一种共同的情感和彼此之间的认可，这是人们一直以来都十分突出的情绪需求。

有的剧粉会希望听到演员再说一次剧中的经典台词，以重现那个片段带给自己的感动，但又希望有些新鲜感和幽默感，于是吴磊和赵露思用四川话念起了表白台词；很多粉丝会期待演员们在戏外的更多互动，于是《昆仑神宫》点映礼的直播中，铁三角、明叔、大金牙等主要角色再次集结。

这些都是在良好的互动交流基础上，平台感知到用户情绪后做出的回应，不论是一口气看完、听幕后故事、看演员连线直播，又或者是构建一个温柔的、大结局之后的梦，当这种情绪成为粉丝群体的共同声音之后，平台便会去想办法满足。

情绪价值对内容生产的重要性十分突出，点映礼可以让情绪被放大，同时也找到表达的出口，最大化群体对文艺作品的共同记忆，形成归属感和满足感。当点映礼这种互动性、沉浸感极强的内容提供给观众时，人们自然能以更直观的方式感受到剧集创作中的真心。

就像之前《月升沧海》大结局点映礼，那句“2022年夏天最难忘的，是星汉因所有人而灿烂，月升因所有人而圆满。”所有人都在期待早些看到大结局，但当大家齐聚点映礼时，却还是十分不舍，也是因为感受到了主创们在内容上付出的情感的与努力。在感动中，“追月人”们寻找到了内心的满足。

在这一点上，平台开始承担更多，这是一种视频服务升级的积极信号。平台让剧集达成更好的播出效果，也让自身的社区属性得到放大，观众可以在平台的诸多渠道表达自己的加更需求，积极与平台形成互动，让平台的服务模式可以更加灵活敏捷。

同时需要认识到的是，这些点映礼的设置，从艺人到制作团队，从直播流到场景搭建，平台需要协调的资源与相关方是非常多的，准备的时间通常来说也比较紧，这中间还要平衡用户的各种需求，但每一场都尽力完成到最好的状态，确实是体现了努力和诚意。

在你和一众陌生网友一起追剧的过程中，你或许很难找到一个具体的时刻来表现你在追剧历程里的浓郁情感，你的“上头”时刻总是如碎片般夹在剧情的跌宕起伏里，但点映礼一定最能让你意识到，自己现在有多不舍这部剧集，当然，在之后你回忆起这段经历时，印象最深的也必然是点映礼上的那些细节和情绪。

和演员一起开启大结局，更加近距离地感知他们对角色的理解。当观看者和演绎者、创作者一起向这段时光说再见，飞速刷屏的弹幕、留言，和屏幕上演员难舍的话语一起，一种双向的“念念不忘”真情实感地展现在人们面前。

点映礼模式的背后，是视频平台洞察到并且回应了用户的迫切诉求，去尽可能提供一种可以平衡用户需求与平台发展关系的方式，而这也正在带给一些有个性化需求的用户更加多元的观剧体验。