近日，英国权威品牌价值咨询公司BrandFinance在达沃斯世界经济论坛上发布了《2019年度全球品牌价值500强》报告。据报告显示，科技行业在全球10大最有价值品牌中获得6席。并且亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号，品牌价值增长近25%，达到 1879 亿美元，其中，中国上榜品牌总价值首次突破1万亿美元，达13074亿美元，占500强总价值的19%。

Brand Finance是全球领先的独立品牌价值和战略咨询公司，每年会对全球数千个知名品牌进行评估，“全球品牌价值500强”是全球唯一被国际标准委员会ISO认证的榜单，在国际上具高度权威性。该榜单主要从三个维度评估企业品牌价值，即品牌强度指数、特许费率、品牌营业收入，重点考究企业可持续发展、客户服务、企业社会责任等方面。

2019年度全球品牌价值500强报告显示，亚马逊蝉联全球最有价值品牌，过去一年品牌价值增长25%，品牌价值达到达到1879亿美元；苹果紧随其后排名第2，品牌价值为1536亿美元；谷歌位列第3，品牌价值为1428亿美元。随着科技品牌在排名中领先，微软以47％的品牌价值增长回归前五，而Facebook认为其品牌实力受数据泄露丑闻影响排名第7。

中国品牌中，工商银行排名最高，位列第8，在过去10年中，中国工商银行的海外网点数量增加了两倍多，达到400多家；建设银行位列第10，该公司的品牌价值为697亿美元，比去年增长了23%，其成功主要在于数字银行方面的创新发展。2018年，中国建设银行的一营业网点利用人工智能开展智能银行，成为国内第一家“无人银行”网点。

在民企品牌中，华为排名第12排名最高，品牌价值增长63.7%，达622.78亿美元；其次是微信第20，品牌价值增长126.2%，达507.07亿美元；腾讯**第21，品牌价值增长21.9%，达497.01亿美元；**和天猫也是今年新进入该榜单，品牌价值分别为466.28亿美元和364.30亿美元，排在第23位和35位。

从品牌价值增长速度来看中，爱奇艺增长速度全球最快，过去一年增长326%，至43亿美元（约合291.8亿元），首次进入500强榜单，排名第483位。而京东的品牌价值负增长率最高，达到-42%。

品牌总价值占比增长率

总的来说，跻身前50的中国品牌有：中国工商银行（8）、中国建设银行（10）、华为（12）、中国平安（14）、中国移动（15）、中国农业银行（16）、国家电网（18）、中国银行（19）、微信（20）、腾讯（21）、**（23）、中国石油（33）、天猫（35）、茅台（45）、中国石化（49）。

全球500强品牌的总价值达68781亿美元。按国家划分，美国上榜品牌总价值达31242亿美元，占500强总价值的45.4%；中国紧随其后，达13074亿美元，占比19%；日本第三（6.1%），德国第四（5.8%），法国第五（4.5%），英国第六（3.3%），其他国家和地区的品牌占比为15.8%。

各国上榜品牌总价值占比

正如Brand Finance公司CEO David Haigh所说，中国品牌正信心十足地准备迎接未来的贸易战和今年的开局，在科技、银行、保险和房地产等多个领域都可以看到中国品牌价值的显著提升。现在，这些中国品牌的守护者正引领中国出海企业，在波涛汹涌的美国关税政策中航行，并通过谈判来解决日益升级的紧张局势。

附：排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率 母公司（500强完整名单）