品牌 slogan 是一条具有创造性的展示品牌重要性与产品价值的口号标语，好的品牌 Slogan 能够在恰当的时候，暗示消费者最佳的消费方案。

王婆卖瓜，自卖自夸。这种口号式广告，一度成为经典。以至于很多土味广告都照着叫卖式的路子沿用下来。来看几个案例：

恒源祥：恒源祥，羊羊羊

雪碧：透心凉，心飞扬

红牛：汽车要加油，我要喝红牛

人头马酒：人头马一开，好事自然来

一句Slogan广告文案，朗朗上口，方便记忆，十分**。不需要花费时间讲冗长的故事，只是用一些典型的元素唤醒人们对产品的认知和记忆。后来，广告慢慢地转向情境化、故事化和代言人的表达方式。但最近，我们发现Slogan的风潮又袭卷而来，

“找工作，跟老板谈，上Boss直聘！找工作，跟老板谈上Boss直聘！”

“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍！婚纱照！铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍!”

Slogan代表这一个品牌文化的精华，他用一句话让消费者理解“你是谁”“干什么”“优势在哪”。

所以，一个好的slogan对品牌意味着：

一眼看明白你是做什么的。（你是谁）

一眼感受到你的品牌理念。（你想怎样）

你跟别人的区别和优势在哪里。（凭什么选你）

那究竟怎样创作一条优质的 Slogan ？

什么样的 Slogan 才能让人眼前一亮？

下面为大家总结了几点创作策略

略显苍白的“美好”

正式开始前，不妨看下普通选手是如何把“美好”这个形容词给用烂的。

【抖音】记录美好生活

【百度网盘】让美好永远陪伴

【滴滴】滴滴一下，美好出行

【58】让生活简单美好

【联通手机营业厅】创享美好智慧生活

“思考”的深度

娱乐至死的时代，思考显得无比的难能可贵。所以，使用思考、角度、深度、态度、独立、专注这些词语会让人印象格外的深刻。还有温度，好像网易尤其喜欢用“度”，而“度”真的很难度量。

【界面新闻】只服务于独立思考的人群

【全历史】换个角度看世界

【易信】社交有深度

【网易云阅读】阅读有态度

【澎湃新闻】专注时政与思想

【雪球】聪明的投资者都在这里

“高级”的词汇

选择形容词、名词、动词时，尤其需要避免落入俗套，一定要大开脑洞。

形容词：

【绿洲】清爽社交圈

【Real如我】真社交APP；real life, real you

【轻聊】高品质交友圈

【脸球】年轻人的第二社交圈

【百度文库】让每个人平等的提升自我

社交讲究拒绝油腻，**猥琐。所以“清爽”、“真”，甚至“高品质”都是很有品质的用词。另外，“第二”这个有必要拿出来单独说，不写“第一”真是一种极好的素养（极大的野心），可参考星巴克“第三空间”的定位（既不是家庭又不是工作的第三空间）。或许你很瞧不上百度文库，但“平等”这个价值观上的妙，一下子拔高了产品的定位。

名词：

【豆瓣】我们的精神角落

【Soul】跟随灵魂找到你

【拾柒】生活需要仪式感

【Mars】更酷的次世代城市潮流生活社区

【火柴盒】前往你自己的小宇宙

精神、灵魂、仪式感、次世代、小宇宙这些高逼格词汇，才能屏蔽来自俗世的烟火气。

动词：

【樊登读书】读书点亮生活

【好奇心日报】好奇驱动你的世界

【echo】颠覆你的听觉体验

“驱动”、“点亮”、“颠覆”并不是很常用于口语表达。“点亮”这个词用的好，今年逻辑思维的跨年演讲中也用了“点亮”这个词形容教育。包括“小红书-标记我的生活”中的“标记”都比烂大街的“记录”好太多。“闲鱼-让你的闲置游起来”、“转转-热心转动世界”也不约而同的用了动词“游”和“转动”。

相似词语的“碰撞”

一个词不一定有意思，两个词也不一定有意义，但是有时候两个词放在一起，加上巧妙的句式结构，总能形成“1 1＞2”的效果。

【KEEP】自律给我自由

【WPS】简单创造不简单

【天天p图】爱美更爱玩

【网易LOFTER】让兴趣更有趣

【腾讯微博】你的心声，世界的回声

【印象vlog】我最好的作品就是我的生活

捧杀

你要告诉用户他很与众不同，值得拥有更好的你，其实就是夸他、使劲的夸他。

【全民K歌】你其实很会唱歌；

【有记】记录认真生活的你；

【美颜相机】看见更美的自己；

【今日头条】你关心的，才是头条；

排他

更加个性的做法是“排他”，产品和用户的关系就像恋人间的“你的爱只可以给我”，不过风险很大，请谨慎使用。

【一个】复杂世界里，一个就够了（one is all）

【天猫】上天猫，就够了

slogan创作原则

简短易记，口语风格

突出特点，富有个性

阐明利益，激发兴趣

情感亲和，感人肺腑

号召力强，促发行动

适应媒体，长期使用

品牌建设中，需要slogan吗？**是当然。

品牌 Slogan，它是向外界展示企业价值主张的最有效方式之一，使消费者迅速对企业品牌或产品产生记忆，最容易让人记住，同时也更容易传播。品牌 Slogan 可以起到「挂钩」或「把手」的作用，帮助人们了解这个品牌是什么，有哪些特别之处。

Slogan 就是有关品牌的一句话描述，它可以包含和产品有关的信息，是大家最熟悉的离品牌最近的距离。

品牌遇到对的slogan，就像对的时间遇到对的人。

如果VI是品牌的颜值，那么slogan显然就是“高富帅”，“白富美”快狠准的品牌标签，体现品牌价值优势。

一句极具创意、过目不忘，符合品牌定位，简洁明了又朗朗上口的slogan来之不易，需要反复打磨，根据发展还可能更改，例如小米，从“为发烧而生”，变成“用科技点亮生活”，他的产品从手机拓展到生活中的各种电器，甚至到脖枕、牙刷，所以对于slogan不能操之过急，等待创造最合适的一个。

上文为大家总结了6个创意策略，6个原则以及品牌和slogan的关系，相信各位在如何创作优质slogan的问题上，一定有了自己的见解。

好啦，现在，您可以再看看自己的slogan，是否表达到位呢？